8月18日，“星耀星城”旅行者大會在長沙啟幕。此次大會由長沙市政府、攜程集團(tuán)主辦，長沙市文化旅游廣電局、岳麓區(qū)政府、上海攜程商務(wù)有限公司承辦，吸引了各界文旅行業(yè)大咖、專家學(xué)者、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者參會。

大會共包括國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節(jié)等三大系列內(nèi)容，集文旅內(nèi)容創(chuàng)作、文旅時(shí)代趨勢、文旅成功范本等議題于一身，市集互動(dòng)、藝術(shù)品展示、氛圍音樂等網(wǎng)紅元素精彩匯聚，打造了一場盛夏長沙的文化旅游盛事。

國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會IP落地長沙

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。在美食、美景、美宿等人文元素越來越成為旅游吸引力的當(dāng)下，城市文旅的IP塑造成為國內(nèi)旅游業(yè)的重要命題。

“星耀星城”長沙TF旅行者大會落地長沙，不僅呈現(xiàn)了一場旅游業(yè)盛會，更是推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的立體化試驗(yàn)。旅行者大會IP活動(dòng)落地長沙，為長沙旅游市場熱度再添一把火。

攜程集團(tuán)CEO孫潔在線上致辭中表示，近年來，每逢旅游窗口期，長沙必躋身熱門旅游目的地。歷數(shù)長沙的“網(wǎng)紅養(yǎng)成之路”，長沙立足歷史文化，并熱情寬容的擁抱變化，玩轉(zhuǎn)各種內(nèi)容種草IP。這一寬容性和多樣性讓長沙有了“爆火”的基因。

在中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼看來，“網(wǎng)紅城市”長沙以其廣泛的吸引力和傳播性，始終在網(wǎng)絡(luò)上保持著熱度，不斷蝶變。展望未來，旅行內(nèi)容的創(chuàng)作、孵化、升級和形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，必將成為各地發(fā)展文化旅游事業(yè)的重要組成部分。

長沙市委副書記、湖南湘江新區(qū)黨工委書記、岳麓區(qū)委書記譚勇表示，長沙將借助攜程集團(tuán)營銷資源，推動(dòng)文旅營銷全方位變革、文旅精品全方位展示、文旅產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力全面提升，助推長沙建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市、國際消費(fèi)中心城市。

中國旅游研究院院長戴斌在題為“時(shí)尚活力新長沙、國際旅游新動(dòng)能”的演講中提到，長沙是具有煙火氣的代表城市之一。大力建設(shè)休閑消費(fèi)大市場、培育時(shí)尚活力新動(dòng)能、打造國際消費(fèi)旅游中心勢在必行，期待長沙以更加包容共享姿態(tài)營造國際旅游新形象。

文旅企業(yè)和高校學(xué)者們還圍繞“文旅融合下的投資之道”、“數(shù)字化內(nèi)容賦能文旅”等話題進(jìn)行了探討。現(xiàn)場還特別邀請了四位文旅內(nèi)容創(chuàng)作大咖，進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)作分享。

“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

作為旅行者大會萬眾矚目的環(huán)節(jié)之一，旅行者之夜在熱鬧的星城傍晚正式開啟。當(dāng)晚，來自全國的內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、攜程集團(tuán)內(nèi)容板塊負(fù)責(zé)人、攜程集團(tuán)各事業(yè)部營銷板塊負(fù)責(zé)人共同揭曉年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)榜單，并在旅行者之夜特別頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽(yù)。

“在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區(qū)的內(nèi)容發(fā)布，也呈現(xiàn)目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內(nèi)容增加這三大趨勢。”攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺總經(jīng)理翟羽佳說。據(jù)介紹，從半年來的數(shù)據(jù)可以看出，玩法類詞匯也展現(xiàn)出明顯的人群效應(yīng)，細(xì)分的內(nèi)容方向獲得更多用戶關(guān)注。

攜程社區(qū)是攜程深耕內(nèi)容、打造旅行靈感并尋求消費(fèi)轉(zhuǎn)化的中流砥柱。在線上，攜程社區(qū)通過UGC、PGC、BGC的合力運(yùn)營，為全域旅游營銷提供了強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐;而線下，則通過口碑IP“TF旅行者大會系列”、全新IP“攜程現(xiàn)場NOW”等活動(dòng)，為行業(yè)積極探索新的營銷和旅行機(jī)會點(diǎn)。

去年以來，音樂節(jié)、生活節(jié)類活動(dòng)在各地迅速成長;部分活動(dòng)雖受疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動(dòng)，增長趨勢明顯。用戶旅行方式正變得更重體驗(yàn)、重沉浸感、重口碑、重跨界聯(lián)動(dòng)。

基于這一背景，攜程社區(qū)不僅在持續(xù)孵化自有內(nèi)容IP，通過全網(wǎng)傳播聲量，激發(fā)用戶新的旅行靈感;也探索聯(lián)合全球領(lǐng)先的內(nèi)容廠牌，通過以旅帶文、文旅融合的方式，以及差異化內(nèi)容營銷、攜程的交易優(yōu)勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光、新的旅行產(chǎn)品以及新的文旅消費(fèi)。

記者了解到，在政企聯(lián)動(dòng)模式下，長沙和攜程將進(jìn)一步攜手探索文旅發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)全面升級、提升長沙整體城市國際競爭力。伴隨合唱《登星者說》歌聲響起，本屆旅行者大會順利落幕。

關(guān)鍵詞： 旅行者大會 文旅發(fā)展機(jī)遇 文旅內(nèi)容創(chuàng)作 文化旅游盛事