今年暑期，在全國(guó)多地持續(xù)高溫的情況下，昆明的涼爽格外出圈。上半年昆明市接待游客達(dá)1.28億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1489億元。除了氣候和美景，孕育于得天獨(dú)厚自然環(huán)境下的各類鮮花，也是游客們?cè)诶ッ鞑豢苫蛉钡南M(fèi)品。

斗南花市論斤稱、小販遍布街頭隨手可買，鮮花眼花繚亂得讓游客挑不過來，而在外賣平臺(tái)上，消費(fèi)者線上下單、即買即送，讓實(shí)體花店外賣訂單不斷，昆明迎來鮮花消費(fèi)的持續(xù)回暖。

便宜的價(jià)格、豐富的供給，無論是長(zhǎng)期居住還是出行旅游，在昆明都能輕松實(shí)現(xiàn)“鮮花自由”。鮮花，不僅為消費(fèi)者的生活增添了色彩與喜悅，也讓春城昆明散發(fā)出更多獨(dú)特的花香。

昆明的“花都味”引客來

昆明斗南花市是亞洲最大的鮮切花交易市場(chǎng)，在全國(guó)80多個(gè)大中城市中占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，每天上市117個(gè)大類、1600多個(gè)品種的鮮切花。

今年7月18日，文化和旅游部公示第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，昆明斗南花市憑借其豐富的夜間文化與多彩的文旅項(xiàng)目，成為云南省5個(gè)入選項(xiàng)目之一，吸引著全國(guó)各地的游客。

玫瑰花、康乃馨、洋甘菊、向日葵、滿天星等各種鮮花擺滿市場(chǎng)，專程來逛花市的游客絡(luò)繹不絕，戴著手編花環(huán)、抱著大束鮮花的游客隨處可見。

斗南花市的火爆，在線上平臺(tái)有直觀體現(xiàn)。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，昆明“斗南花市”的搜索量比去年同期增長(zhǎng)51%，環(huán)比6月更是增長(zhǎng)了107%。

“10塊錢4扎，喜歡就多買點(diǎn)，很好養(yǎng)。”商戶一邊忙著打包，一邊招攬著來往的游客。一角一支的康乃馨，五角一支的玫瑰切花，便宜得讓游客感到不可思議。

“我們到昆明前就有計(jì)劃，要專程來逛斗南，聽說這里的花又多又便宜。”西安游客小新說，在斗南花市隨口一問，實(shí)惠的價(jià)格讓人忍不住把一扎扎都捧走，想做到“片葉不沾身”太難了。

“長(zhǎng)這么大，從來沒見過這么多花，在這里逛了半天，感覺整個(gè)人都透著花香。”來自天津的小楊說，到了昆明就不想走了，非常羨慕在“花海”里長(zhǎng)大的昆明人。

春城無處不飛花，來到斗南，花海中飄出昆明的“花都味”，把這一浪漫推到了極致。

鮮花小店3個(gè)月銷量過萬單

不只是游客，一年四季需要鮮花相伴的昆明本地人，更是“花不能停”。

在國(guó)內(nèi)的其他城市，鮮花消費(fèi)多集中在節(jié)日、婚禮和會(huì)議場(chǎng)所。而在昆明，鮮花則存在于最普通的生活里，鮮花早已從“悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)變成“悅己”消費(fèi)，買一束鮮花擺放在家已經(jīng)成為昆明普遍的生活習(xí)慣。

“節(jié)假日空閑時(shí)會(huì)逛花市，平時(shí)忙了，就會(huì)在外賣平臺(tái)下單買，靚麗的花束能‘治愈’一天的疲憊。”家住昆明動(dòng)物園附近的何女士說，她喜歡在下班時(shí)下單一束花，到家時(shí)騎手已經(jīng)送到了。

“我們本地花店立足服務(wù)本地顧客，以前只有周圍小區(qū)的人來買，現(xiàn)在通過線上外賣平臺(tái)，極大地拓寬了服務(wù)范圍。”昆明沁園春鮮花店店主介紹，該門店一直走平價(jià)路線，暑期昆明游客較多，加上七夕節(jié)消費(fèi)的助推，生意迎來了旺季，近3個(gè)月賣出一萬多單，其中，33朵的紅玫瑰花束只賣48元，僅這一款產(chǎn)品在線上就賣出2700多單。

數(shù)據(jù)顯示，在7月熱銷的基礎(chǔ)上，8月以來，昆明鮮花外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)22%，商戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)32%。

“在昆明賣花太‘卷’了。”開在云福小區(qū)旁的平平鮮花店店主說，作為一家十平米小店，平平鮮花店進(jìn)駐外賣平臺(tái)后，通過即時(shí)零售的方式，小店生意不斷，近3個(gè)月已經(jīng)售出8200多單。為了適應(yīng)年輕群體夜間的消費(fèi)習(xí)慣，門店實(shí)行店員兩班倒，主動(dòng)拉長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)，把線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量。

在昆明，像這樣的實(shí)體鮮花小店還有很多，7月以來，昆明訂單量超過3000單的鮮花店就有超過20家。

即時(shí)零售實(shí)現(xiàn)“近距離便利”

“先逛了斗南花市，感受到了鮮花‘白菜價(jià)’，以為昆明花店都沒法生存了。”西安游客小新說，意外的是，昆明的花店質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，生意也很火爆，他之前在西安花店花1600多元買的199朵玫瑰花束，在昆明花268元就能買到。

昆明一花店負(fù)責(zé)人介紹，斗南花市的花雖然便宜，但距離市區(qū)仍有一段距離，買花需要付出時(shí)間和交通成本，而本地花店因?yàn)楫a(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，也能做到便宜且品類豐富?；ㄊ袧M足“逛”的需要，花店則是滿足了“買”的需求。

隨著“線上下單、30分鐘送貨上門”即時(shí)零售業(yè)態(tài)的普及，越來越多的游客和本地年輕消費(fèi)者，對(duì)鮮花的時(shí)效要求大大增加。在這一趨勢(shì)下，昆明實(shí)體花店紛紛上線即時(shí)零售平臺(tái)，不僅滿足消費(fèi)者的買花需求，也增加了收入，攤平了花店運(yùn)營(yíng)成本，獲得范圍更廣的穩(wěn)定客源。

這個(gè)暑期，無論是火爆的斗南花市、隨處可見的街邊花攤小販，還是即時(shí)零售平臺(tái)的外賣訂單，都讓昆明鮮花成功“出圈”，成為全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)“鮮花自由”的城市。

“‘鮮花經(jīng)濟(jì)’不僅推動(dòng)了昆明旅游的發(fā)展，更帶來了經(jīng)濟(jì)收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”行業(yè)分析人士指出，鮮花在昆明形成了業(yè)已成熟的實(shí)體零售體系，即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大了本地供給的區(qū)域規(guī)模效應(yīng)，將本地的實(shí)體商戶尤其是大量中小微商戶，與更廣泛的消費(fèi)者串聯(lián)起來。這種“近距離的便利”，形成了實(shí)體零售的規(guī)模共振效應(yīng)，讓內(nèi)需消費(fèi)即時(shí)流動(dòng)起來，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定回升。

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