雙十一正在如火如荼地進(jìn)行。日前某博主曬出自己2012年的天貓雙十一商品訂單截圖，感慨整整十年過(guò)去了竟然沒(méi)怎么漲價(jià)。不少網(wǎng)友跟帖稱，翻出自己多年前的雙十一訂單，發(fā)現(xiàn)十年不漲價(jià)的大部分是經(jīng)典國(guó)貨，其中包括了白象、雪蓮、蜂花等。網(wǎng)友們表示：“十年商品價(jià)格沒(méi)變，人已經(jīng)翻山越海，從北到南了，這些訂單見(jiàn)證了青春。”

商品十年基本不漲價(jià)，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)頗為難得。畢竟，十年間人工、店租等各項(xiàng)成本都在逐年上升，企業(yè)堅(jiān)持如此長(zhǎng)時(shí)間不漲價(jià)，消費(fèi)者享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

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值得注意的是，這些國(guó)貨商品能經(jīng)歷十年激烈競(jìng)爭(zhēng)屹立不倒，也說(shuō)明其品質(zhì)、品牌經(jīng)歷了大浪淘沙的考驗(yàn)。畢竟，價(jià)格低但品質(zhì)堪憂的商品，同樣會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

網(wǎng)友列舉的這些“十年不漲價(jià)商品”主要指向快消品，也即消費(fèi)頻次高、日常生活常用的商品。此類商品往往屬于競(jìng)爭(zhēng)紅海，擁有大量企業(yè)同場(chǎng)角逐，為了確?？驮醇坝唵?，部分企業(yè)會(huì)通過(guò)平價(jià)策略，吸引及留住價(jià)格敏感型消費(fèi)者，不追求單品利潤(rùn)率有多高，而是希望通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)的方式獲得市場(chǎng)。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家曼昆在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書(shū)中，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度證明了價(jià)格是大多數(shù)消費(fèi)者選擇的必然。平價(jià)策略本身是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，具有快速獲客、間接減少?gòu)V告投放等其他成本等諸多優(yōu)點(diǎn)，被不少企業(yè)所看好和采用，尤其是在一些同質(zhì)化的行業(yè)更為普遍。如白象所代表的方便面市場(chǎng)，年銷量已經(jīng)超過(guò)400億包，各家品牌方便面品質(zhì)差異不大，消費(fèi)主力是收入不高的年輕人、工薪階層，一包方便面比別家便宜一元錢，就能獲得不錯(cuò)的銷量。

不過(guò)，在為“十年不漲價(jià)”商品大部分是國(guó)貨喝彩的同時(shí)，我們也要看到，國(guó)貨發(fā)展之路仍然任重道遠(yuǎn)，在平價(jià)之外還需不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多附加值。畢竟，我們也曾目睹過(guò)不少平價(jià)國(guó)貨，因品牌定位不明確，產(chǎn)品單一、經(jīng)營(yíng)理念陳舊等問(wèn)題，無(wú)法適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)，最終從當(dāng)初的大眾商品淪為小眾商品，甚至退出市場(chǎng)。

也因此，國(guó)貨除了平價(jià)與老字號(hào)帶給消費(fèi)者的情懷感慨外，還需在質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)、審美、營(yíng)銷等方面推陳出新。比如前兩年的百雀羚，先是憑借一組腦洞大開(kāi)的民國(guó)風(fēng)長(zhǎng)圖刷屏，近年來(lái)又先后簽約周杰倫、王一博等明星作為代言人，迅速獲得年輕一代消費(fèi)者的喜好；雪蓮也在借助新一代短視頻直播平臺(tái)的流量尋求破圈，雙十一期間在快手平臺(tái)上策劃“雪糕錦衣衛(wèi)”活動(dòng)，據(jù)稱其全網(wǎng)曝光量1.8億，迅速登上微博熱搜。

種種跡象標(biāo)明，老字號(hào)平價(jià)國(guó)貨不僅守住了平價(jià)路線，也在加速建設(shè)更為廣泛的線上線下渠道，改變以往“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，求新出圈；主打國(guó)風(fēng)國(guó)朝文化牌，強(qiáng)化更多國(guó)人的認(rèn)同感；推出差異化新品，開(kāi)辟新的細(xì)分市場(chǎng)；企業(yè)希望通過(guò)系列改革舉措，把握年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚、個(gè)性化以及對(duì)文化傳統(tǒng)、社會(huì)責(zé)任日益重視等新需求、新規(guī)律，創(chuàng)造更多發(fā)展增量。

這也許才是“雙十一十年商品不漲價(jià)”熱聞之外，我們對(duì)老字號(hào)平價(jià)國(guó)貨的新期待。近年來(lái)，隨著國(guó)人民族文化意識(shí)的覺(jué)醒，國(guó)貨品質(zhì)、服務(wù)和品牌實(shí)力的不斷增強(qiáng)，新國(guó)潮現(xiàn)象日益凸顯，而白象、雪蓮、蜂花等平價(jià)老字號(hào)國(guó)貨也應(yīng)規(guī)劃更大的市場(chǎng)舞臺(tái)，未來(lái)帶給消費(fèi)者的不僅是性價(jià)比，更指向品牌形象的年輕化、更豐富多樣、滿足多重消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣、在已有文化價(jià)值基礎(chǔ)上與新的潮流文化相融合，從而獲得更多新消費(fèi)人群的認(rèn)可與買單。

財(cái)經(jīng)評(píng)論人畢舸

編輯徐超校對(duì)柳寶慶

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