世界要聞:美國(guó)人開(kāi)始消費(fèi)降級(jí)?沃爾瑪單季虧損17.7億美元,黑五大促有電腦僅售1700元
美東時(shí)間11月15日盤前,沃爾瑪發(fā)布2023財(cái)年第三季度業(yè)績(jī),期內(nèi)總銷售額1528.1億美元,同比增長(zhǎng)8.7%或者9.8%(受匯率影響),高于預(yù)期的1477.5億美元;凈虧損17.7億美元,去年同期為盈利31.3億美元。其中,山姆會(huì)員店的銷售額增長(zhǎng)了10.0%,超過(guò)華爾街預(yù)期,會(huì)員收入增長(zhǎng)8.0%,會(huì)員人數(shù)創(chuàng)歷史新高。
【資料圖】
沃爾瑪中國(guó)凈銷售額增長(zhǎng)6.9%,可比銷售額增長(zhǎng)5.6%。其中,電商業(yè)務(wù)和山姆會(huì)員店表現(xiàn)亮眼,電商凈銷售額占沃爾瑪中國(guó)總凈銷售額的41%,同比增長(zhǎng)63%,兩年的疊加增長(zhǎng)率為159%;11月,山姆在中國(guó)連開(kāi)2店,門店數(shù)量突破40家大關(guān)。
與中國(guó)市場(chǎng)情況類似,沃爾瑪美國(guó)的電商業(yè)務(wù)同樣勢(shì)頭較好,其電商銷售額同比增長(zhǎng)16%,兩年疊加增長(zhǎng)率為24%。得益于電商的發(fā)展,沃爾瑪Q3廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)30%。值得一提的是,緊隨業(yè)績(jī)發(fā)布沃爾瑪宣布了一項(xiàng)200億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。
或受此利好,截至美東時(shí)間11月15日收盤,沃爾瑪漲幅6.54%,每股報(bào)收147.44美元,創(chuàng)2020年7月以來(lái)最大單日漲幅,總市值再度站上4000億美元。
不過(guò),財(cái)報(bào)顯示,沃爾瑪美國(guó)電子產(chǎn)品、家居和服裝在內(nèi)的非必需品類別表現(xiàn)疲軟,且自有品牌的銷售額有所增長(zhǎng),這表明消費(fèi)者正在從價(jià)格較高的名牌轉(zhuǎn)向更便宜的品牌。
沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官約翰·雷尼此前對(duì)媒體表示,由于消費(fèi)者用于購(gòu)物的可支配收入較少,他們正在關(guān)注自己的消費(fèi)方式,“他們購(gòu)買熱狗、豆類、花生醬等比較便宜的蛋白質(zhì),而不是價(jià)格較高的肉類。此外,他們會(huì)等待促銷活動(dòng)時(shí)購(gòu)買電視、空氣炸鍋等商品,并減少在服裝和家居品類上的支出。”
三季度,沃爾瑪?shù)膸?kù)存壓力正在減輕。數(shù)據(jù)顯示,公司三季度的庫(kù)存同比增長(zhǎng)13%,低于第一季度和第二季度32%和25%的增幅。雷尼強(qiáng)調(diào),這是沃爾瑪增加降價(jià)幅度、清理港口積壓商品的結(jié)果。“我們發(fā)現(xiàn)自己的處境比上半年好得多?!彼硎?。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日,沃爾瑪開(kāi)啟一年一度的“黑色星期五促銷活動(dòng)”,11月14日,第二波促銷在線上推出,并于11月16日覆蓋到線下門店。根據(jù)官方數(shù)據(jù),活動(dòng)力度較大的商品以銷售疲軟的電子產(chǎn)品等非必需品為主,其中,15.6英寸某品牌電腦售價(jià)249美元(折合約人民幣1770元)、某品牌10.5寸平板電腦139美元(折合約人民幣980元)、樂(lè)高動(dòng)物模型25美元(折合約人民幣177元)。
圖源:沃爾瑪官網(wǎng)截圖
與此同時(shí),沃爾瑪正在通過(guò)裁員降低成本。根據(jù)媒體報(bào)道,10月5日起,沃爾瑪開(kāi)始針對(duì)美國(guó)喬治亞州的一家工廠裁員,計(jì)劃裁撤1458名員工,將重心轉(zhuǎn)往線上。而華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道,今年8月,沃爾瑪剛剛裁員200人。事實(shí)上,裁員動(dòng)作并非無(wú)跡可尋,早在一季度財(cái)報(bào)中,沃爾瑪就將員工成本過(guò)高作為其利潤(rùn)下降的主要原因之一。
值得注意的是,在感恩節(jié)、圣誕節(jié)等陸續(xù)到來(lái)的“假期季度”(第四季度)中,沃爾瑪?shù)念A(yù)期仍然比較保守,預(yù)計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)3%,低于華爾街預(yù)期3.5%,每股盈利也預(yù)計(jì)下滑3%—5%。沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫表示,這個(gè)假期更難預(yù)測(cè),而且促銷活動(dòng)會(huì)更多,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感,可能會(huì)在12月下旬和1月轉(zhuǎn)向沃爾瑪。“今年,我們將密切關(guān)注銷售情況直到平安夜的最后一分鐘?!倍鱾悘?qiáng)調(diào)。
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