舒小爽收集的扎克·拉文20-21prizm彩虹套。受訪者供圖

隨著2022年卡塔爾世界杯開幕，印有參賽足球明星的卡片正成為二手交易市場(chǎng)的熱門拍品。11月27日，在球星卡二手交易軟件卡淘上，一位頂級(jí)足球明星的簽名卡片正位于足球卡競(jìng)拍價(jià)格最高的位置，經(jīng)過53次競(jìng)價(jià)，這張卡片的現(xiàn)標(biāo)價(jià)為163250.00元。玩家吳先生則擁有三張這位頂級(jí)足球明星的卡片，每一張卡片正面都有燙金“Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）”簽名字樣。

印有體育明星肖像的卡片也被稱為“球星卡”。在國(guó)外，球星卡已有上百年歷史，幾家卡片公司壟斷了體育界重要賽事版權(quán)和知名球星版權(quán)，并將球星卡生意逐步發(fā)展成一個(gè)年?duì)I業(yè)額上億元的龐大工業(yè)。在二級(jí)市場(chǎng)，球星卡生意同樣火熱。今年11月17日，在PWCC Marketplace拍賣會(huì)上籃球明星盧卡·東契奇的一張簽名球星卡以312萬美元成交。目前，籃球球星卡最高交易記錄則由斯蒂芬·庫里保持——2021年7月6日，一張斯蒂芬·庫里籃球球星卡片通過私人銷售方式售出590萬美元（約合人民幣4248萬元）天價(jià)。

(資料圖片)

近幾年，球星卡在國(guó)內(nèi)的熱度也逐漸上漲，在抖音上，“球星卡”這一話題有11.7億次播放，而“帕尼尼球星卡”有1.7億次播放；在小紅書上，#球星卡#關(guān)鍵詞下有1萬+篇筆記；在百度貼吧里，球星卡吧共聚集了6萬名玩家，累計(jì)發(fā)貼量達(dá)到830萬條。自2018年由百度貼吧接觸球星卡開始，國(guó)內(nèi)玩家吳先生如今共擁有400余張球星卡，為收購(gòu)卡片投入金額在90萬元以上。

那么，小小卡片為何廣受體育愛好者追捧？二級(jí)市場(chǎng)卡片售價(jià)為何如此之高？開出一張卡片價(jià)值千萬，球星卡是否是聽起來很美的投資？

吳先生的第一張C羅簽字球星卡，目前市價(jià)在7萬元左右。受訪者供圖

兩年翻幾番，C羅簽字球星卡四年從6000元漲到7萬元

“2018年前，國(guó)內(nèi)玩足球球星卡的人還很少，但借由2018年世界杯法國(guó)隊(duì)奪冠的熱度，足球卡行情開始水漲船高?！眳窍壬绱烁嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者。

2018年也正是吳先生的“入坑之年”。此前，他還鐘愛收藏球鞋、手表、潮玩等物品。一次偶然的機(jī)會(huì)，吳先生刷到了百度球星卡吧的帖子，見證過圈內(nèi)大神級(jí)玩家的藏品后，他便一發(fā)不可收拾。剛?cè)肟訒r(shí)，吳先生會(huì)選擇整盒、整箱購(gòu)買球星卡，結(jié)果發(fā)現(xiàn)購(gòu)買盲盒卡不僅價(jià)格高，而且還很難拆出熱門球星或自己喜歡的球星。踩過兩三個(gè)月坑后，他選擇在二級(jí)市場(chǎng)上專收指定卡片。

吳先生發(fā)現(xiàn)，2018年前，像梅西、C羅等知名球星好卡頗為常見，而且市價(jià)較低，幾千塊錢就能收到一張知名球員的好卡。2018年，吳先生的閑魚卡友曾以6000塊錢的價(jià)格購(gòu)入了一張高端系列C羅簽字球星卡。等到2020年，吳先生從卡友手中回購(gòu)時(shí)，這張卡片的價(jià)格已經(jīng)漲到了27000元。今年，在世界杯熱度之下，吳先生的C羅簽字球星卡已經(jīng)漲至70000元左右。也就是說，從2018年到2022年，幾乎每隔兩年，這張C羅簽字球星卡價(jià)格都會(huì)翻3-5倍。

2022卡塔爾世界杯被很多球迷稱為“諸神黃昏”，C羅、梅西、內(nèi)馬爾等頂級(jí)球星都將迎來最后一戰(zhàn)。在美國(guó)，相較于籃球，足球運(yùn)動(dòng)的受眾略少，因此，足球球星卡熱度始終低于籃球球星卡。然而，11月30日，在球星卡二手交易平臺(tái)卡淘上，足球球星卡已經(jīng)取代籃球球星卡，站上了競(jìng)拍最高價(jià)的位置。

一位卡社老板告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，世界杯期間，姆巴佩、C羅、梅西、內(nèi)馬爾等知名球星的簽字卡、球衣卡正成為二級(jí)市場(chǎng)的熱門拍品，球員的賽場(chǎng)表現(xiàn)也實(shí)時(shí)影響著價(jià)格波動(dòng)。由于最近幾場(chǎng)比賽的精彩發(fā)揮，梅西的一張帕尼尼高端系列簽字球星卡在卡淘上現(xiàn)拍賣價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了20多萬元的天價(jià)。緊隨其后，競(jìng)拍排名第二的也是一張梅西簽字球星卡，經(jīng)過83次競(jìng)拍，價(jià)格達(dá)到了15萬元。此外，一盒21-22Topps大巴黎隊(duì)盒在卡淘上的拍賣價(jià)也已經(jīng)達(dá)到了15250元，卡盒拍賣介紹中寫著“博姆巴佩、梅西”字樣。

智研咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)球星卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析》報(bào)告指出，在國(guó)外球星卡主要交易平臺(tái)eBay上，2020年全年共有超四百萬張球星卡交易成功，交易增速為142%，其中籃球卡交易增速為373%，足球卡交易增速更是達(dá)到了1586%。根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Verified Market Research在2021年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球“球星卡”市場(chǎng)2020到2027年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)23%，2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到987億美元(約合人民幣6762億元)。智研咨詢的數(shù)據(jù)則指出，2020年中國(guó)球星卡消費(fèi)增長(zhǎng)率為205%，高于世界平均增長(zhǎng)率162%。

吳先生收藏的路易斯·蘇亞雷斯球星卡。受訪者供圖

為“心頭好”一擲千金，球星卡為何廣受玩家追捧？

“感謝各位老板的關(guān)注，今天咱們第五組開啟了，看看哪位哥是今天的幸運(yùn)兒。首先讓我們來看這組第一個(gè)車位。”打開抖音搜索球星卡，各類拆卡直播間霸屏。直播間內(nèi)，一摞摞嶄新未開封的卡盒占據(jù)了屏幕大半部分，卡舍主播一邊熱情招呼剛進(jìn)來的“老板”點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，一邊為已下單的“老板”展示新拆封卡包內(nèi)的各張“車位”，而新進(jìn)來的觀眾則在一排排“老板起飛”的彈幕刷屏中躍躍欲試。

對(duì)于大部分球星卡玩家來說，首次接觸球星卡要從抽卡說起。球星卡的出廠單位是箱，其次是盒，最后是包，箱盒包都有自己的固定配置。所謂配置即指好卡，通常情況下，在一箱球星卡中，發(fā)行公司會(huì)放置少數(shù)幾張好卡，例如簽字卡、物料卡等。

好卡的稀缺性正是一級(jí)市場(chǎng)火熱的主要因素之一。在一級(jí)市場(chǎng)，球星卡以盲盒形式發(fā)售，箱盒包內(nèi)配置固定，不少玩家為了“博配置”會(huì)成箱購(gòu)買。在抖音直播間，這類買家被稱為“大哥”。玩家舒小爽曾經(jīng)在直播間見識(shí)過“大哥”出手的闊綽程度。一盒帕尼尼高端系列球星卡在直播間的售價(jià)約為8萬-12萬元，“大哥”往往會(huì)成箱購(gòu)買，端箱時(shí)一口氣消費(fèi)七八十萬元。

資深玩家舒小爽告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，通常情況下，球星卡玩家分為兩類，一類玩收藏，一類則以投資為主。對(duì)于以收藏為主的玩家來說，卡片種類紛繁復(fù)雜，可玩性非常高；此外，在收藏玩家眼中，“千金難抵心頭好”，為了拿到一張喜愛球星的卡片，他們往往愿意豪擲上萬元甚至幾十萬。

起源于1880年左右，球星卡的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久。按照系列劃分，球星卡發(fā)行公司帕尼尼曾發(fā)行過30種不同系列的籃球球星卡，涵蓋中高低三檔。按照種類劃分，球星卡又可以分為幾種不同類型——base卡和特卡、普卡和折射卡。紛繁復(fù)雜的卡片種類之下，卡圈也衍生出獨(dú)特的圈內(nèi)文化。在所有系列、所有種類當(dāng)中，有幾種卡片屬性廣受追捧，類似盲盒中的熱門款，它們分別是新秀卡、簽字卡、物料卡和帶編卡等。同一位球星，新秀卡的價(jià)格普遍高于其他卡片，而根據(jù)球星賽場(chǎng)表現(xiàn)，不同球星新秀卡價(jià)格從上百萬美元到幾美元不等；簽字卡又可以分為卡簽、貼簽；物料卡可以分為帶NBA標(biāo)志的球衣切片、帶衣服尺碼的球衣切片、帶品牌商標(biāo)的球衣切片、其他物料切片等；帶編卡可以分為1/1、同背編、首編、尾編和普通編號(hào)。

一千個(gè)讀者眼中有一千種哈姆雷特，一千個(gè)收藏玩家眼中就有一千種球星卡的玩法。玩家可以按自己的喜好和經(jīng)濟(jì)能力隨意選擇自己想要收集的組合，而玩家的收藏很可能是世界上獨(dú)一無二的組合，這也是玩卡的樂趣之一。徐先生的收藏以球星為主導(dǎo)方向，他收藏的沙奎爾·奧尼爾球星卡可以說是圈內(nèi)頂尖的存在，從新秀、特卡、平行、實(shí)物、簽字全部涉及，目前，他大概擁有200多張奧尼爾簽字卡。

這么多卡片當(dāng)中，徐先生最鐘情于第一款?yuàn)W尼爾NBA版權(quán)簽字卡。他告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，上學(xué)時(shí)自己第一次見到奧尼爾的簽字卡時(shí)無比震撼，甚至不敢想象有朝一日能夠擁有心愛球星的簽字卡。工作后，徐先生擁有了很多張奧尼爾高端系列卡片，但唯有第一次見到的奧尼爾簽字卡他重復(fù)收了十幾張?！翱ㄆ瑢?duì)我來說更像是一種情感寄托，是連接我與籃球運(yùn)動(dòng)、與我喜歡球員的一種介質(zhì)。相較于價(jià)格，我更在意它帶給我的情感價(jià)值?！毙煜壬f。玩卡25年以來，徐先生在球星卡上的投入早已遠(yuǎn)超百萬。

2018年，奧尼爾在中國(guó)參加活動(dòng)時(shí)，徐先生擁有了一次和偶像私下面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。他和偶像分享了自己20多年收藏的奧尼爾球星卡，還收獲了一個(gè)專屬“To簽”。在徐先生的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)下，他稱自己為“全世界最幸福的奧尼爾球迷之一”。

二級(jí)市場(chǎng)炒作套路揭秘：有的玩家通過囤積等手法營(yíng)造稀缺、拉抬價(jià)格

有人愿意擲百萬元購(gòu)買偶像卡片，就有人瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，從事卡片買賣。未抽到想要的卡片的玩家通常會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)以競(jìng)拍的形式購(gòu)買卡片，球星卡最大的增值空間也來源于此。

在二級(jí)市場(chǎng)，球星卡炒作明顯。舒小爽告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，高端卡箱配置沒有上限，以直播間端箱“大哥”為例，如果他們能開出一張好球星的RLA（Rookie Logoman Autograph）卡片，那么前期投入的七八十萬元不僅可以回本，還能血賺一筆，當(dāng)然這也是小概率事件。以籃球球星卡歷史上交易最高紀(jì)錄為例，斯蒂芬·庫里的一張高端系列RLA 1/1（Rookie Logoman Autograph one and one）卡片在2021年以590萬美元（約合人民幣4248萬元）售出。一位球星的RLA 1/1卡片一生只有一張，也是他這輩子最貴的卡片，也因此RLA 1/1卡在卡圈又有著“畢業(yè)卡”之稱。

在二級(jí)市場(chǎng)，通常情況下，熱門球星的卡片價(jià)格較高，且卡片價(jià)格很大程度上已經(jīng)處于巔峰水平，對(duì)于預(yù)算有限的大多數(shù)玩家來說，另一個(gè)以小博大的投資方法則是投資新秀球員。在一個(gè)球員所有的卡片當(dāng)中，新秀卡最具有紀(jì)念意義，價(jià)格也最高，一個(gè)有潛力的新秀球員或能為投資者帶來數(shù)十倍甚至數(shù)百倍的投資回報(bào)。

舒小爽觀察到，19-20賽季，一張喬丹·普爾的prizm系列新秀普卡市價(jià)在5元左右，但普爾去年奪冠，今年還以1.4億頂薪續(xù)約成功，如今，普爾的一張prizm系列普卡市價(jià)則在60-80元，三年不到，翻了16倍。此外，就卡品而言，同一張卡片擁有9分評(píng)級(jí)可增值20%-50%，擁有10分評(píng)級(jí)市值至少4倍起跳。

然而現(xiàn)實(shí)中，好卡和好的新秀球員往往難覓。一位業(yè)內(nèi)人士向貝殼財(cái)經(jīng)記者透露，為了抬高卡片價(jià)格，有團(tuán)體會(huì)采用囤箱、囤積單張卡片的方式營(yíng)造稀缺感，等卡片價(jià)格升高后再出手。以21-22賽季上進(jìn)系列為例，該系列卡片畫面精美，好球員占比高，且又是首發(fā)系列，然而在玩家反應(yīng)過來前，這一系列就已經(jīng)被某些團(tuán)隊(duì)大量囤積，以至于二級(jí)市場(chǎng)上有價(jià)無市，成交價(jià)極高。單卡方面，帕尼尼noir高端系列中有兩種特卡——鞋燈和聚光燈，就曾有人專門囤積這兩類特卡，哄抬市場(chǎng)價(jià)格。

此外，資深玩家徐先生也告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，除囤卡營(yíng)造稀缺感外，還有一種炒卡方式為資本介入圈子，炒高一些頭部卡片價(jià)格以帶動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格，將卡片價(jià)格炒至頂峰，然后忽悠新手玩家或資歷淺的玩家高價(jià)購(gòu)卡，從而收割韭菜。貝殼財(cái)經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前籃球球星卡交易價(jià)格歷史紀(jì)錄中，排行前三名的卡片交易時(shí)間均為2021年——彼時(shí)亦正是球星卡二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格巔峰時(shí)期。

世界杯熱度下，投資球星卡會(huì)穩(wěn)賺嗎？

玩家正離場(chǎng)，熱度往下走，小心被收割

在一級(jí)市場(chǎng)，球星卡以盲盒形式發(fā)售，箱盒包內(nèi)配置固定，不少玩家為了“博配置”會(huì)成箱購(gòu)買。然而，圈內(nèi)卻廣泛流傳著抽卡“十抽九腫”的說法。舒小爽告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，雖然整裝卡片保配置，但所謂的“好卡”很可能是路人貼簽或稍有名氣球星的貼簽，一張不知名球員的貼簽市價(jià)在30元左右，好一點(diǎn)球星的貼簽市價(jià)在500元左右，相較于動(dòng)輒一兩千元的整盒價(jià)格，根本無法回本?！罢匈?gòu)買，手氣好的情況下，回本率在1/3左右，甚至不到購(gòu)買價(jià)格的一半”。舒小爽說。

為了確保投入不打水漂，稍有經(jīng)驗(yàn)的玩家都會(huì)選擇直接購(gòu)買指定的卡片。然而即使是在行情火熱二級(jí)市場(chǎng)，球星卡的價(jià)格也有可能遭遇過山車式變動(dòng)。

國(guó)內(nèi)一家卡社老板向貝殼財(cái)經(jīng)記者透露，影響球星卡價(jià)格的因素種類繁多，例如卡片品控、發(fā)售時(shí)間、賽季時(shí)間、球員表現(xiàn)、資本的囤積操縱、社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等。一般來說，新系列卡片剛發(fā)售時(shí)熱度較高，在發(fā)行的前幾個(gè)月內(nèi)價(jià)格會(huì)逐步遞增，然后在未來半年到一年內(nèi)跌到谷底，最后經(jīng)過三五年再逐漸上升，維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平。在這個(gè)過程中，如果出現(xiàn)卡片品控差、球員賽場(chǎng)表現(xiàn)差、資本大量囤積某類卡片等情況，將會(huì)打破這個(gè)規(guī)律，出現(xiàn)卡片價(jià)格暴跌或者飛速上漲的現(xiàn)象。

舒小爽也向貝殼財(cái)經(jīng)記者證實(shí)了這個(gè)說法。他告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，以帕尼尼21-22賽季prizm籃球手雷盒為例，官網(wǎng)發(fā)售價(jià)格固定為20美元一盒，剛發(fā)行時(shí)國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)在700-800元/盒，但由于今年缺乏優(yōu)秀的新秀球員，再加上卡片品控稍遜，目前國(guó)內(nèi)售價(jià)在300元出頭。而前一年20-21賽季同類卡盒目前的國(guó)內(nèi)售價(jià)依然維持在600-700元/盒。對(duì)于大量囤積21-22賽季prizm手雷盒的玩家來說，就存在貶值風(fēng)險(xiǎn)。舒小爽建議新入坑的投資者理性消費(fèi)，量力而為。他認(rèn)為，雖然在今年世界杯熱度下，部分足球球星卡價(jià)格上漲，但從整體來看，整個(gè)卡片市場(chǎng)“一榮俱榮，一損俱損”。

卡齡25年的資深玩家徐先生則認(rèn)為，目前球星卡的熱度“已經(jīng)往下走了”。他告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，從這兩年卡市價(jià)格走勢(shì)，尤其是一些單價(jià)較高的卡片價(jià)格走勢(shì)來看，資本正在撤資，卡片價(jià)格也在陸續(xù)跌落。2021年2月28日，籃球明星盧卡·東契奇的一張簽名球星卡曾通過私人渠道，以460萬美元的價(jià)格交易成功，然而今年11月17日，在PWCC Marketplace拍賣會(huì)上這張卡片成交價(jià)僅為312萬美元，短短一年時(shí)間，單張卡片跌落近150萬美元。

上述卡社老板則告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年以來，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境一般的背景下，自己添加的上百個(gè)球星卡交易群內(nèi)，每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)卡社轉(zhuǎn)讓信息，身邊同一時(shí)間開卡社的朋友也在陸續(xù)離場(chǎng)。

雖然徐先生的很多卡片價(jià)格較收購(gòu)時(shí)翻了數(shù)倍，但他依然不認(rèn)為球星卡是一個(gè)好的投資產(chǎn)品，玩卡25年以來，他也一直堅(jiān)持將愛好和賺錢分開對(duì)待。“影響卡片價(jià)格的因素太多了，如果對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)沒有足夠深的認(rèn)知、對(duì)市場(chǎng)沒有足夠的了解，很難靠這個(gè)賺錢。多數(shù)人只看到了那些少數(shù)的翻倍的案例，但忽略了更多賠得一塌糊涂的?！毙煜壬f。

（記者微信：chabaidao749，添加微信請(qǐng)注明來意）

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者李夢(mèng)涵編輯岳彩周校對(duì)柳寶慶

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