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12月9日，新京報(bào)記者從國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢到，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司（以下簡稱“茅臺文旅”）與網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司（以下簡稱“網(wǎng)易好物”）新設(shè)合營企業(yè)案正在進(jìn)行經(jīng)營者集中簡易案件公示，雙方合營企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的經(jīng)營者集中簡易案件公示信息，茅臺文旅公司與網(wǎng)易好物擬設(shè)立一家合營企業(yè)，合營企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)。交易完成后，茅臺文旅與網(wǎng)易好物將分別持有合營企業(yè)51%和49%股權(quán)，共同控制合營企業(yè)。從上述公示消息來看，茅臺文旅與網(wǎng)易好物設(shè)立合營企業(yè)已在進(jìn)行中。

實(shí)際上，茅臺集團(tuán)與網(wǎng)易合作并不是新鮮事。據(jù)茅臺集團(tuán)官網(wǎng)消息，早在2020年6月，茅臺集團(tuán)便與網(wǎng)易公司在茅臺國際大酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌營銷、文化傳播、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域開展合作，目的是深入挖掘茅臺目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，擴(kuò)大茅臺集團(tuán)產(chǎn)品市場占有率，提升茅臺集團(tuán)數(shù)字運(yùn)營能力。

2022年3月，網(wǎng)易好物成立，主要從事技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品開發(fā)、品牌打造、運(yùn)營銷售等全生命周期電商品牌打造業(yè)務(wù)。網(wǎng)易好物與茅臺合作的重要項(xiàng)目，即是備受關(guān)注的“i茅臺”以及茅臺冰淇淋的線上銷售工作。新京報(bào)記者在“i茅臺”App（應(yīng)用軟件）的資質(zhì)證照中，也看到網(wǎng)易好物的營業(yè)執(zhí)照以及銷售預(yù)包裝食品經(jīng)營者備案信息。

“i茅臺”本身也不局限于銷售茅臺產(chǎn)品，還包括品牌形象傳達(dá)、茅臺文化展示等內(nèi)容，其中的“小茅好運(yùn)之旅”更將產(chǎn)品申購與茅臺鎮(zhèn)風(fēng)光、釀酒工藝等文旅內(nèi)容融合為互動游戲，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。

值得注意的是，近期茅臺集團(tuán)旗下成立文康置業(yè)公司一事，引發(fā)了市場對于茅臺集團(tuán)將發(fā)力文旅地產(chǎn)的討論。此番茅臺文旅與網(wǎng)易好物成立合營公司，更讓業(yè)界對茅臺集團(tuán)在文旅領(lǐng)域的布局有了更多想象空間，雙方是否會結(jié)合現(xiàn)有合作內(nèi)容，圍繞“i茅臺”或相關(guān)線上渠道打造文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，值得持續(xù)關(guān)注。

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