2023年的年度演講，是雷軍故事最少、帶貨最多的一次。

武漢大學(xué)往事、第一次創(chuàng)業(yè)，以及在小米內(nèi)部沖刺高端化，三個篇章，描摹了雷軍自身的成長歷程，也被他稱為“不斷追尋夢想不斷成長的過程”。

(資料圖片僅供參考)

一小時的演講結(jié)束，又到了雷軍發(fā)布“新品大禮包”的時刻。

花費(fèi)了兩小時時間，雷軍一口氣發(fā)布了起售價8999元的小米折疊屏手機(jī)MIXFold 3、K60至尊版、小米Pad 6 Max平板、小米手環(huán)8Pro等新品。

另外，雷軍還發(fā)布了小米第二代仿生四足機(jī)器人CyberDog2，即更仿生、更智能、更開放的第二代“鐵蛋”。

針對大家最關(guān)心的小米造車，雷軍只字未提，只留下一句“人因夢想而偉大，又因堅(jiān)持夢想而成長”，便匆匆離場。

看上去，這場發(fā)布會的內(nèi)容都是新的——新的主題，新的產(chǎn)品。但帶給人的驚喜，似乎已不及以往。

畢竟小米高端化探索已經(jīng)持續(xù)多年，造車也沒有新的消息。唯一讓人眼前一亮的，恐怕就是那只叫鐵蛋的機(jī)器狗，和升級AI大模型的小愛同學(xué)了。

整場演講持續(xù)了3小時10分鐘，一共480頁P(yáng)PT。這個時長，對于今年已經(jīng)53歲的雷軍來說，是前所未有的挑戰(zhàn)。

演講后期，雷軍的聲音也有些嘶啞，口干舌燥。但對于新品發(fā)布，他毫不含糊。

當(dāng)下的手機(jī)市場越來越卷，雷軍的這個晚上，每一句話也都透著一個“卷”字。

更“卷”的手機(jī)

做高端，料還是要堆的。

產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)首先推出的MIXFold 3，一口氣囊括了小米最新的自研轉(zhuǎn)軸、外殼材料，以及徠卡影像、無線充電、高刷長續(xù)航。

體驗(yàn)暫未可知，儀式感已經(jīng)拉滿。

照例，iPhone又一次成為雷軍對標(biāo)的對象。“只有對標(biāo)iPhone，才有機(jī)會趕上 iPhone，才有機(jī)會超越 iPhone?！?/p>

他舉例稱，對比iPhone14 Pro Max，小米MIX Fold 3刷抖音1小時，溫度低度；玩重度游戲1小時，溫度還要低度。

雷軍宣稱，小米 MIX Fold 3 合上要媲美 iPhone，展開則要做最好的折疊屏。

而在隨后發(fā)布的Redmi K60至尊版上，雷軍則直接從iPhone卷到了友商身上。

也許是為了彰顯小米在技術(shù)和理念上的成長，介紹中給予小米自研的龍骨轉(zhuǎn)軸，以及與逐點(diǎn)半導(dǎo)體聯(lián)合研發(fā)的獨(dú)顯芯片X7以大段視頻介紹。拋開其中復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語，用兩個字概括雷軍想表達(dá)的，那就是“高端”。

從2020年小米開啟高端化戰(zhàn)略至今，已經(jīng)過去三個年頭。

回溯過去沖擊高端的道路，雷軍的感受很復(fù)雜，“最痛苦，也收獲最大?！?/p>

他曾押寶小米11系列，在參數(shù)上下了很大功夫，卻遭遇用戶口碑滑鐵盧。

后續(xù)小米緊急調(diào)整戰(zhàn)略，和徠卡合作、向蘋果學(xué)習(xí)，終于在12S Ultra和小米13系列打了一個翻身仗。

比起雷軍在臺上的侃侃而談，場下的小米卻處于略顯尷尬的時期。

2021年6月，小米股價達(dá)到港元的高位，此后便跌跌不休。從去年4月至今，股價基本徘徊在8-13港元，低于2018年小米上市時17港元的發(fā)行價。

據(jù)IDC發(fā)布的2023年Q2中國前五大智能手機(jī)廠商市場份額報(bào)告顯示，小米以%的份額排名第四，較前一季度下降個百分點(diǎn)，還幾乎被5G受限的華為追平。

而在此前多年占據(jù)銷售榜首的印度，小米也漸漸失去優(yōu)勢。

今年二季度，小米印度智能手機(jī)出貨量為540萬部，同比下滑22%，市場份額也從去年同期的第一跌至第三，被三星、vivo超過。

更致命的是，從本質(zhì)上，小米掙錢的主力產(chǎn)品依舊是中低機(jī)型。2022年，小米智能手機(jī)平均銷售單價(ASP)為1111元。

作為對比，蘋果手機(jī)的ASP在5000元以上，三星智能手機(jī)的ASP也超過1800元。

有米粉在社交網(wǎng)站留言，也許雷軍自己都不清楚什么是高端。做出自認(rèn)為是高端的手機(jī)，米粉卻不買賬。

卷起來的大模型

也許是感受到了威脅，雷軍這一次直接下了“生死狀”。

“我們行業(yè)特別難，有蘋果、華為、三星這樣的科技巨頭，我們只有做高端才能倒逼實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。做高端不是想不想做的問題，是我們發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)?！彼f。

從雷軍的角度出發(fā)，他一方面深感做高端很難，另一方面也希望通過年度演講籠絡(luò)更多米粉，給米粉更多期待，從而實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)。

參數(shù)和性能短時間難以突破，于是雷軍又祭出了一個大殺器——AI大模型。

從年初至今，一個接一個的大模型發(fā)布，讓企業(yè)之間上演了一場“百模大戰(zhàn)”。

手機(jī)廠商也概莫能外。包括榮耀、OPPO、vivo、華為在內(nèi)的廠商，都在做大模型相關(guān)研發(fā)。

雷軍也透露了在大模型領(lǐng)域的進(jìn)展。他表示，早在今年四月份，小米就組建了自己的AI大模型團(tuán)隊(duì)，主攻方向是輕量化及本地部署，這和很多互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的思路是不同的。

而從成效看，小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了13億參數(shù)大模型在手機(jī)上跑通，部分場景的效果可以媲美60億參數(shù)模型云端運(yùn)算。

目前，小米旗下的人工智能助手小愛同學(xué)已經(jīng)開始了AI大模型的能力升級，并在發(fā)布會當(dāng)天開放邀請測試，讓用戶得以提前體驗(yàn)其能力。

跑通大模型，對于小米有著深遠(yuǎn)的意義。

從全行業(yè)的角度看，智能手機(jī)行業(yè)正在遭遇天花板，消費(fèi)者換機(jī)乏力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球智能手機(jī)出貨量億部，同比下滑%；二季度出貨量億部，同比減少%。

而AI大模型的快速發(fā)展，被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)換代的一個觸點(diǎn)，也是未來行業(yè)的關(guān)鍵競爭力。

有分析指出，大模型與手機(jī)系統(tǒng)的深度融合，會重新定義手機(jī)功能。

例如使用智能手機(jī)拍照，手機(jī)在處理照片出片的時候，絕大部分都已經(jīng)運(yùn)用了AI算法。性能上的極速提升，也將引發(fā)新一輪換機(jī)潮，給手機(jī)廠商帶來新的機(jī)遇。

相比于其他廠商，小米做大模型還有自己的優(yōu)勢，那就是依托于生態(tài)鏈下的手機(jī)、電視、手環(huán)、智能音箱等產(chǎn)品，為大模型訓(xùn)練積累海量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

一旦小米推出自己的大模型技術(shù)，并落地到智能手機(jī)和IOT產(chǎn)品上，所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)不容小覷。

雷軍似乎也想依靠大模型活出個新面貌。

講完小米的成長故事后，原本穿著毛衣出場的雷軍，特意下臺換了一件白襯衫，才進(jìn)入該環(huán)節(jié)的介紹。并表示，小米要全力擁抱大模型。

卷不動的造車

相比于在AI上的進(jìn)展，直到等到最后一秒，雷軍也沒有透露任何關(guān)于造車的消息。

為了造車，雷軍投入了極大的決心。他說，這是他人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。他愿意押上人生所有積累的戰(zhàn)績和聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)。

時至今日，官宣造車800多天，距離“2024年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)”的計(jì)劃還有半年，小米造車依舊披著神秘的面紗。

在雷軍宣布造車的兩年多里，汽車圈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

比亞迪成為當(dāng)之無愧的王者，曾經(jīng)的蔚小理成了理小蔚；特斯拉在中國市場連續(xù)降價，以謀求更多份額；曾經(jīng)輝煌的日系車、韓系車走下神壇，關(guān)停的關(guān)停，退出的退出。

要做年輕人的第一臺車——坊間流傳小米汽車的定價在萬元-萬元之間。

然而在這一價位段，已經(jīng)匯集了太多的對手，從老牌汽車品牌到新勢力，都有所涉及。

留給小米汽車的問題是，靠什么出圈？

在去年的年度演講中雷軍透露，小米將自動駕駛作為智能電動汽車的第一個突破方向，采用全棧自研算法。

為此，小米也在不斷砸錢。財(cái)報(bào)顯示，2022年小米智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用投入為31億元，汽車業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為2300人。

然而，正如知乎上有人提問，蔚小理已經(jīng)用上的自動駕駛技術(shù)，小米2年后再用，晚不晚？小米汽車似乎已經(jīng)錯過了智能汽車最好的時代。

回?fù)苊\(yùn)的齒輪，從兩年讀完大學(xué)課程，到小米高端化，很大程度上是因?yàn)槔总娳s上了移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。他曾說，站在風(fēng)口上，豬都能飛起來。

而今，風(fēng)口未至，雷軍的夢想尚未實(shí)現(xiàn)。他只能比以往更卷。

無論是聲嘶力竭地帶貨，還是痛陳發(fā)家史吸引米粉，生死之戰(zhàn)，每一分鐘都不能松懈。

（文章來源：鳳凰財(cái)經(jīng)）

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