格局一下打開(kāi)了。

新熵 原創(chuàng)作者丨石榴 編輯丨月見(jiàn)

(資料圖)

妙鴨相機(jī)爆火之前，沒(méi)人能想到，這個(gè)憑借AI制作數(shù)字分身的能力在C端引起廣泛關(guān)注的爆款產(chǎn)品，出身阿里大文娛。

在過(guò)去這半年里，“期待”是人們對(duì)于阿里大文娛的普遍態(tài)度。

故事起源于3月28日阿里宣布進(jìn)行1+6+N組織架構(gòu)調(diào)整。自此，阿里集團(tuán)對(duì)人、財(cái)、事一手抓的統(tǒng)管模式成為過(guò)去時(shí)，旗下的每個(gè)業(yè)務(wù)將更像一家創(chuàng)業(yè)公司，直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮。

站在命運(yùn)的岔路口，阿里大文娛無(wú)疑受到最廣泛關(guān)注的那一個(gè)。大浪淘沙向來(lái)是文娛行業(yè)的常態(tài)，現(xiàn)在又到了重新洗牌的節(jié)點(diǎn)。而其獨(dú)立作戰(zhàn)后的第一步，不僅僅預(yù)示著它將走向何方，在某種程度上，也宣告著行業(yè)的想象力。

妙鴨相機(jī)正是于此時(shí)登場(chǎng)的。無(wú)需上千元的花費(fèi)，只需幾十張日常照片，就能生成各式各樣寫(xiě)真的“AI魔法”讓無(wú)數(shù)人心動(dòng)。在妙鴨相機(jī)正值滿月之際，阿里大文娛CTO鄭勇接受采訪時(shí)介紹，妙鴨相機(jī)的爆紅，是阿里大文娛基于自用戶思維、極致產(chǎn)品、敏捷組織誕生的結(jié)果。

顯而易見(jiàn)，這半年來(lái)的阿里大文娛，更像是經(jīng)歷了一場(chǎng)籃球比賽。休息之際，大家聚在一起解決問(wèn)題，相互鼓舞士氣，期待著重返賽場(chǎng)之時(shí)，隊(duì)伍可以變得進(jìn)攻流暢，防守有序。而現(xiàn)實(shí)顯然更加令人驚喜，在不知不覺(jué)中，阿里大文娛已經(jīng)投中了一個(gè)3分。

01

要看清阿里大文娛這半年來(lái)的成績(jī)，或許要從一串?dāng)?shù)據(jù)說(shuō)起。

比如，由阿里大文娛內(nèi)部創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化的“妙鴨相機(jī)”和“酷動(dòng)優(yōu)選”項(xiàng)目，前者以9.9元的入場(chǎng)券，撬動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的變化。成千上萬(wàn)的用戶涌進(jìn)應(yīng)用，高峰期一度有4000-5000人排隊(duì)。

后者則致力于打造最大線上體育用品交易平臺(tái)，在2023年蘇迪曼杯期間，其直播間不僅在半決賽中日之戰(zhàn)帶貨直播流量和收入創(chuàng)造新高，當(dāng)晚更是直接登上淘寶直播小時(shí)成交榜第8，GMV單日峰值破百萬(wàn)，羽毛球新品球拍首發(fā)上線即售罄。

比如，在云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的上半年獨(dú)播劇播放量TOP15里，優(yōu)酷占5席，熱播Top3中優(yōu)酷占兩席?！堕L(zhǎng)月?tīng)a明》《少年歌行》《他是誰(shuí)》《偷偷藏不住》排排坐，占據(jù)著上半年的黃金榜單。

再比如，TFboys演唱會(huì)，在優(yōu)酷給出的官方數(shù)據(jù)中，其預(yù)約數(shù)超200萬(wàn)，同時(shí)在線觀看人數(shù)破168萬(wàn)?？偦?dòng)量超1億，打破2023年線上演出紀(jì)錄。

這些在上半年發(fā)生的故事一同構(gòu)成了阿里大文娛變革下的基本面貌，也可構(gòu)成如今文娛大環(huán)境的真實(shí)交響：市場(chǎng)變化的靈敏度越來(lái)越高，行業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)從線上打到線下，這為行業(yè)留下了不少可供講述新故事的空間。

由此，阿里大文娛的“新形象”也逐漸展現(xiàn)在大眾眼前——一個(gè)在各個(gè)方面穩(wěn)扎穩(wěn)打、積極進(jìn)取，充滿想象力和創(chuàng)新力的獨(dú)立集團(tuán)。

02

能走出一條正向循環(huán)、生機(jī)勃勃的全新通路，阿里大文娛對(duì)于用戶體驗(yàn)的重視不可忽視。

阿里大文娛主要由三大板塊組成，阿里影業(yè)、優(yōu)酷和大麥。線上線下的場(chǎng)景覆蓋，恰能相互依托，彼此助力。

不久前，優(yōu)酷大屏?xí)T“酷喵VIP”宣布正式更名為“優(yōu)酷SVIP”，同步啟動(dòng)權(quán)益升級(jí)。其中，最值得關(guān)注的是，在優(yōu)酷SVIP的四項(xiàng)新增權(quán)益中，包括淘麥VIP會(huì)員，意味著用戶可在觀看優(yōu)酷影視內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)淘票票、大麥享受電影和演出購(gòu)票優(yōu)惠、買(mǎi)一贈(zèng)一等線下優(yōu)惠權(quán)益。

內(nèi)容上的聯(lián)動(dòng)也不罕見(jiàn)：由阿里影業(yè)參與出品的《超能一家人》，亮相優(yōu)酷綜藝《劇好聽(tīng)的歌》，“劇好聽(tīng)伙伴”羅大佑則為《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》制作演唱同名片尾曲。

這意味著，在大文娛集團(tuán)內(nèi)部，資源將進(jìn)一步完成整合，阿里大文娛的資源也將進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目靠攏。

另一方面，當(dāng)下的阿里大文娛，也在不斷提供服務(wù)，建立連接，提升用戶體驗(yàn)。

今年上半年，優(yōu)酷的兩個(gè)創(chuàng)新之舉，在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。一個(gè)是針對(duì)于劇集名場(chǎng)面的“一鍵跳轉(zhuǎn)”功能。它率先在《甄嬛傳》甘露寺情節(jié)里得到實(shí)現(xiàn)。“一鍵回宮”功能，讓觀眾實(shí)實(shí)在在體會(huì)了一把爽感。到了高考，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》逢考必過(guò)的美好祝愿出現(xiàn)了。

還有一個(gè)典型例子，是TFBOYS演唱會(huì)直播時(shí)，優(yōu)酷拒絕各類(lèi)彈窗、互動(dòng)廣告。再?zèng)]有什么比不被打擾地欣賞一場(chǎng)演唱會(huì)來(lái)得更為讓人快樂(lè)了。

妙鴨相機(jī)也正是在這一邏輯下誕生的產(chǎn)物——妙鴨在IOS端的APP從決策到開(kāi)發(fā)上線只用了4天?！拔覀冋{(diào)研了內(nèi)部一些員工，長(zhǎng)這樣的圖片出來(lái)你滿意嗎？基本上所有女同學(xué)、小伙伴都很滿意，就決定去做了?！?/p>

但在妙鴨相機(jī)的團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這才是妙鴨相機(jī)出圈的關(guān)鍵，“C端產(chǎn)品的成功，核心還是回歸用戶，解決用戶的痛點(diǎn)，在效果上讓用戶滿意，產(chǎn)品才有做下去的價(jià)值?！?/p>

過(guò)去，最擅長(zhǎng)這種打法的正是迪士尼。1928年米老鼠第一集上映時(shí)，其創(chuàng)始人華特·迪士尼說(shuō)，“我們對(duì)它寄托的全部希望，就是期望它能夠永遠(yuǎn)令人們開(kāi)懷大笑?！?/p>

近百年過(guò)去了，迪士尼始終堅(jiān)守著最初的使命——通過(guò)各種服務(wù)和產(chǎn)品，為用戶提供更為個(gè)性化的、體貼的服務(wù)與體驗(yàn)。

這是一條漫長(zhǎng)而不易的路。但阿里大文娛要把盤(pán)子做大，獲得更高調(diào)的成功，這是必經(jīng)之路。

03

內(nèi)容當(dāng)然依舊是文娛之路的硬通貨。

優(yōu)酷COO劉燕紅曾經(jīng)表示：“今年優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容的投入是加大的，通常每月一次的立項(xiàng)會(huì)，今年4月就開(kāi)了兩回?！?/p>

優(yōu)酷副總裁謝穎也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，她還表示：“在整體‘加大內(nèi)容投入’的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將以‘專門(mén)預(yù)算’重點(diǎn)發(fā)力新方向，如真人漫改和精品先鋒短劇。未來(lái)觀眾對(duì)垂類(lèi)、類(lèi)型化內(nèi)容的要求會(huì)更高，對(duì)平臺(tái)而言，我們尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律、鼓勵(lì)創(chuàng)新。”

在真人漫改劇方面，優(yōu)酷的成績(jī)已經(jīng)有所體現(xiàn)。微博話題#被嚴(yán)重低估的兩部劇#下，首先被提名的《少年歌行》，便來(lái)源于優(yōu)酷。這部在豆瓣拿下8.2分的漫改劇，在正片有效播放和市占率上和《三體》基本持平，也是今年Q1除《狂飆》以外表現(xiàn)最好的獨(dú)播劇集。

而在優(yōu)酷的儲(chǔ)備列表中，《異人之下》《鎮(zhèn)魂街2》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等，還蓄勢(shì)待發(fā)。

在先鋒短劇方面，優(yōu)酷的動(dòng)作也并不慢。在《孤注一擲》一騎絕塵的暑假檔里，導(dǎo)演申奧的另一部作品《新生》也進(jìn)入后期制作階段。這是申奧首次嘗試十集短劇。他所擅長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)題材與懸疑故事的碰撞，將會(huì)是這次合作最大的看點(diǎn)。

與此同時(shí)，張藝謀監(jiān)制、呂行導(dǎo)演、黃景瑜、章宇、王子奇、謝可寅等主演刑偵劇《雪迷宮》目前正在緊張的拍攝之中；改編自劉慈欣同名科幻小說(shuō)，由劉慈欣監(jiān)制、田里導(dǎo)演，黃景瑜、王紫璇主演的《夢(mèng)之海》，更是被劉慈欣稱為“最為期待的改編作品”。除此之外，曹保平監(jiān)制、算導(dǎo)演，郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇主演的《邊水往事》，也被視為一次難得的突破。

優(yōu)酷體育還再次深挖“看羽毛球，上優(yōu)酷”的核心概念，與中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)媒體合作，并宣布在四年總共贊助中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽300萬(wàn)美元，助其每年獎(jiǎng)金升至200萬(wàn)美元，成為獎(jiǎng)金最高的超級(jí)1000級(jí)別賽事。優(yōu)酷副總裁朱雁春表示，“我們希望借助自己的微薄之力，讓越來(lái)越多的人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，并且讓參與者看到，羽球不僅可以讓大家擁有健康的體魄，也可以成為一生為之追求的事業(yè)?！?/p>

優(yōu)酷還積極攜手年輕創(chuàng)作者，挖掘行業(yè)源頭活水。通過(guò) “新號(hào)角青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”“ 拔萃·編劇計(jì)劃”發(fā)掘青年力量，建立良好行業(yè)生態(tài)。

阿里大文娛旗下阿里影業(yè)、大麥業(yè)務(wù)同樣穩(wěn)步前進(jìn)著。在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過(guò)億，3部票房破15億。帶動(dòng)阿里影業(yè)的電影及線上平臺(tái)業(yè)務(wù)收入同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中，《消失的她》在上映后，更是狂攔35億+票房，成為今年暑期檔毋庸置疑的爆款。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，這些驚喜動(dòng)作，都意味著阿里大文娛通過(guò)各種內(nèi)容和觸點(diǎn)的布局，建立一個(gè)更為完整的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。未來(lái)，它們或許也將成為阿里大文娛獲得更大發(fā)展空間的基石。

這或許也是集團(tuán)軍的真正打法。

畢竟，在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)行業(yè)中，唯一不變的只有變化本身。你永遠(yuǎn)不知道誰(shuí)會(huì)站到最后，因?yàn)橼A家永遠(yuǎn)在路上。

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