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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來，紙質(zhì)書和實體書店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯，但與之相反的是人們的閱讀時間卻不斷增長。閱讀需求依然存在，圖書消費卻增長乏力，圖書行業(yè)該如何保持健康發(fā)展？

從消費數(shù)據(jù)看，以往消費占比較大的教輔類和考試類書籍的實際消費逐步降低，而文學(xué)類、管理類、心理類等能給讀者帶來心理撫慰或具有實際指導(dǎo)作用的書籍受到更多青睞，表明人們的閱讀需求正變得日益多元。

值得注意的是，人們的閱讀習(xí)慣不僅在時間上呈現(xiàn)碎片化，閱讀的內(nèi)容、載體和支付形式也呈現(xiàn)出明顯的碎片化發(fā)展趨勢。例如，各類平臺上“播客”大行其道，其中不乏精品力作。這些播客產(chǎn)品需要付費才可以收聽收看，若計算全部篇章總價，不低于甚至高于紙質(zhì)書的價格。同時，碎片化的閱讀內(nèi)容讓其載體更加多元豐富，能夠讓讀者在開車、通勤、休憩、工作間隙等收看收聽。

不僅是成人閱讀模式快速轉(zhuǎn)變，少年兒童讀物的電教化發(fā)展也非常迅速。特別是隨著智能硬件的興起，能夠搭配朗讀、拼寫、繪畫等寓教于樂活動的“電子書”受到廣泛關(guān)注。目前，該領(lǐng)域需要大量優(yōu)秀內(nèi)容輸入，是一個非常龐大的市場，也對應(yīng)著相當(dāng)大的工作量和就業(yè)崗位。

好的內(nèi)容永遠不缺讀者，但在網(wǎng)絡(luò)滲透入生活方方面面的時代，抱一本書閱讀固然很好，“碎片”化閱讀也是整個行業(yè)需要認(rèn)真思考和對待的潮流。綜合來看，圖書行業(yè)要以精細化為發(fā)展方向，滿足各類讀者群體的智能化、電子化閱讀需求，從而適應(yīng)新的閱讀節(jié)奏，實現(xiàn)多平臺化、閱讀多元化升級路徑等。

(點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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